【《觉醒年代》等主旋律剧在优酷连爆,当代年轻人为何而“燃”?】
犀牛娱乐原创
文|胖部 编辑|夏添
1918年,北京绍兴会馆,周树人趴在房间地板上奋笔疾书,满地撒的都是手稿,不远处摆着几碟茴香豆和尖辣椒。突然他停住了,缓缓一仰,瘫卧在一片手稿上长舒一口气,脸上有悲悯,有激愤,也有怅然若失。
走进来的钱玄同被他吓了一跳,但周树人的笑让他随即意识到了什么,用颤抖的声音问:“成了?”
不久,《狂人日记》刊行天下,举国震动。
这是电视剧《觉醒年代》里,对鲁迅完成中国首部现代白话文小说《狂人日记》历史性时刻的再现。《狂人日记》的内容和历史意义我们耳熟能详,但当其以充满史诗感和艺术性的画面呈现,优酷平台上许多弹幕写道“这一刻,我竟热泪盈眶”。
《觉醒年代》于2月1日在央视开播并登陆优酷等网播平台,根据猫眼专业版,首日收视率高达1.457%,并几乎占据所有播出日的全国收视第一。目前该剧的豆瓣评分高达8.9分,也是今年开播剧集仅次于《山海情》的佳绩。
更为难得的是,该剧收获了大批年轻人粉丝,并在社交平台带动话题升温,“让那段历史从课本里活了起来”、“连夜重读《狂人日记》和《青春》”、“蔡元培先生太像了”……当年轻人被这部剧带动和感染起来,主旋律作品的能量和发展方向也有了更多参考。
经典题材再获热捧
《觉醒年代》的主旋律创作方法论
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《觉醒年代》有两点差异化突破值得关注。
首先,优酷数据显示,《觉醒年代》发布弹幕的人群中,90后、95后的占比是全站基准值的1.6倍,是该剧主要的观剧和互动群体,对这一题材受众的既有印象完全形成突破。
其次,该剧所讲述的新文化运动、“五四”运动和建立中国共产党等三大历史性事件,不但多年来已经有许多影视内容进行过呈现,这段历史本身也是写进课本的里程碑式内容。能够取得目前的口碑和收视,该剧显然在内容创作上也有所突破。
不妨从这两点,对该剧能够获得认可的原因做一分析。
能让百年后的Z世代被这群文化偶像们疯狂“吸粉”,要归功于人物塑造上的真实感。90后和95后对这部剧产生高度认同,或许因为这部剧本身描述的正是百年前一群青年人的故事。
《新青年》杂志创立的1915年,陈独秀36岁,李大钊26岁,胡适24岁,钱玄同28岁,毛泽东22岁,差不多都是主要剧迷的同龄人。《觉醒年代》贯穿的建党前后的求索过程,也正是这群青年人的成长历程。他们有性格上的缺点,也有迷茫的过程,经历了一次次碰壁和奋起才最终在黑暗里找到光明。
《新青年》早期主笔人易白沙痛陈救国无望,潸然泪下;鲁迅在绍兴会馆“躲在小楼成一统”,背后是对“铁屋子”的无望。但恰恰是这种痛苦和迷茫,让新青年们的求索更加可贵,也让那些历史的高光时刻更爽、更“燃”。
复辟前夜的无尽黑暗和迷茫里,李大钊被迫出逃前提笔写下“铁肩担道义,妙手著文章”,那一刻观众会看到希望还在,前路也还在。
《觉醒年代》里没有天生的伟人,而是真实刻画了一群百年前的“创业者”。时局如《新青年》杂志社门口那条泥泞的路,无处下脚,四顾惘然;而他们能在无尽黑暗中抬头,以爱国热情与青年热血,一点点探索出一条救中国的道路,是真正打动当代青年的精神力量和燃点。
在此基础上,该剧对主要人物兼具传奇性和差异性的刻画,带来了更加丰富的品味观感。李大钊是“燕赵侠士”,常常接济朋友同学以致无米下锅,蔡元培就每月扣他三十元直接给其夫人赵纫兰;胡适回国后与诗友会的女士们传了绯闻,结婚后《新青年》同仁们就把给他的喜帖公开张贴,悉心维护他的声誉。
这正是该剧取得内容突破的一个维度。全剧出现近千个人物,从北洋枭雄到贩夫走卒,都有跟脚、有故事,需要主创们付出大量心力。精品化的制作水准,成为打消观众入门门槛的通路。
从叙事到选角再到视听语言等细节,《觉醒年代》在各个制作层面上都经得起推敲,更不乏惊喜。比如艺术化手法再现历史时刻的特点,被许多观众津津乐道:辫子军进北京,辘辘兵马中站着一位拉二胡的瞎眼艺人和他哭泣的孙女,盲目与绝望成为时局的缩影;鲁迅听闻故友疯癫决意动笔,桌沿上的关公浮雕暗喻一柄利刃出鞘。
无论立意还是制作,《觉醒年代》都堪称近年来主旋律影视内容少见的佳作。而从受众反响看,当代年轻人对这类内容已经有了深度认同。制作水准高、能够真正触达年轻人认知的主旋律作品,已经具备了话题和热度破圈的市场环境。
多部主旋律内容热度走高
年轻人为何“上头”?
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在《觉醒年代》的网播平台优酷,近期已经有多部主旋律作品热度走高。从《巡回检察组》到《山海情》,这三部剧无论播放数据还是话题热度都表现突出,而且都受到了年轻人的喜爱。
如《巡回检察组》,在前期没有大范围宣传的情况下,播出次日即跃居微博剧集榜、豆瓣、猫眼等多平台的热度榜榜首,斩获全网热搜27个,单日观看人数创下2017年以来的优酷剧集新纪录。《山海情》更成为开年以来热度口碑双爆的国产佳作,收官后豆瓣评分高达9.4。
作为这波追剧“上头”的主力军,年轻人在社交平台不断推高话题热度。
比如追《巡回检察组》,观众自学法律为胡雪娥喊冤等事件定性;追《山海情》,双孢菇走红让“我家的蘑菇熟了吗”成为剧迷们的暗号,剧中闽宁镇和相关人物的原型也被广泛关注;追《觉醒年代》,许多年轻人会重读《狂人日记》《青春》《庶民的胜利》等名篇。
这种热度首先得益于近年来主旋律内容的市场认可度。随着《战狼2》《红海行动》《人民的名义》等一批影视剧作品成为爆款,“主旋律也可以很好看”的认知正在渐渐形成大众观看习惯,在持续建立文化自信的当下连续出现新的热点内容。
而从《巡回检察组》等三部剧来看,主旋律内容也正在实现制作层面的持续突破。
首先是以类型化手法塑造人物和讲述故事。比如《巡回检察组》,以类似于谍战剧的架构将诸多案件层层铺陈,结合真实原型塑造人物,打造了冯森这一不落俗套的组长形象。在故事精彩且落地的基础上,进一步以情感共鸣和文化认同打通年轻人市场。
其次,制作上的精品化路线是这些内容获得认可的关键。《山海情》开播后,颇具年代感的自行车、脸盆等细节,包括人物脸上的高原红都成为带动观众种草的原因。
主旋律题材打造精品内容的步伐正在加快,并以优秀的叙事和制作能力吸引作为互联网时代核心群体的年轻人,持续打开市场热度和大众认知。作为这三部剧线上播出平台的优酷,更成为输出优质主旋律内容的代表性平台,以打造优质内容的初心持续打开用户认同和行业口碑。
布局主旋律题材背后
优酷的情怀与温度
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在优酷平台,一大批主旋律内容还待发布。
在去年11月优酷发布的2021年度片单里,“时代之音”和“荣耀之路”板块就有十余部主旋律作品,在待播剧集中占比近20%。其中除了目前已经上线的《巡回检察组》等三部剧,还有《我们的西南联大》《功勋》等颇受期待的作品。
可以认为,优酷在主旋律方面优质内容已经有稳定输出,并形成了受众群体和行业向心力。比如近年来优酷吸引了大批军旅题材受众在平台聚集,新的一年也有《号手就位》《特战荣耀》等头部军旅题材主旋律作品,持续提升内容优势和平台影响力。
上线《觉醒年代》等优秀的主旋律作品,更体现了在建党100周年这一节点,优酷承担主流媒体社会责任和使命的担当。这也是奉行战略长期主义的优酷一直以来的做法,以头部行业平台能力和影响力,践行社会与行业责任。
在多个节点都可以看到优酷面对社会责任的态度。比如去年疫情期间,优酷不但快速开设“战疫情”专题页面,还整合全站资源推出“新春贺岁大联播”等方式陪伴观众在家过年。还有在扶贫收官的2020年,优酷不但上线了《追光者:脱贫攻坚人物志》等具有影响力的内容,更以“光明优酷乡村艺术教室”等公益项目切实做出贡献。
而作为网络视听的头部平台,优酷也在不断发挥平台的引导和带动作用,一方面是推动行业精品化制作,推出《长安十二时辰》《这!就是街舞》等一系列爆款自制内容,另一方面是推动现实主义、文化节目等高价值的内容输出,打造了“看理想”系列的《圆桌派》《一千零一夜》等品牌内容。
这些践行责任的举措丰富了优酷平台的底色。战略上的长期主义和内容上的专业主义,让优酷在平台建构和内容输出方面形成了特有的一套打法,并逐渐深化为内容、渠道和受众等各个维度的正向增长。《觉醒年代》等内容在优酷的热度就是一个例子,优酷具有温度的内容布局打通了年轻人市场的需求和共鸣,以更具远见和情怀的发展策略加码平台想象力。返回搜狐,查看更多
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食用菌出口【三门峡市食用菌出口超过1亿美元】
截至目前,经三门峡出入境检验检疫局放行出口食用菌达1 06亿美元,同比增长107 1%,已经超过去年全年出口货值,成为三门峡市出口货值最大的单项农产品。 据了解,为促进...
【大学生创业】 日期:2020-02-21
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地道药材 浙江温州有四大地道药材,黄栀子种植面积已近4万亩
时下正是黄栀子开花的季节。记者从温州市农业站了解到,黄栀子种植在温州近二三年不断升温,种植地分布在平阳、苍南、泰顺、文成、永嘉、乐清、瑞安等地,全市种植面积近4万亩...
【大学生创业】 日期:2020-02-21
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澄迈无核荔枝【海南澄迈:98元一斤的荔枝缘何被抢购?(图)】
在海南省澄迈县,每斤荔枝最高卖到98元一斤。26日开始大面积采摘以来,每天6000多箱荔枝发往全国各地,拉货的车辆在果园门口排起长龙,许多货主担心“拉不到货”。 “过去...
【大学生创业】 日期:2020-02-21
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广西南宁今年香蕉售价较往年上涨 南宁香蕉
9月17日,记者从南宁市水果站获悉,近一个月市场香蕉价格出现大幅上涨,目前正是广东和广西香蕉上市的时节,市场利好将给蕉农带来较好收益。 由于今年年初受严重冰冻灾害影...
【大学生创业】 日期:2020-03-01
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【亚麻的花语含义】亚麻花花语
亚麻花,别名宿根亚麻,又名蓝亚麻,亚麻科亚麻属多年生草本花卉,可作一年生栽培。接下来小编带你了解一下亚麻的花语含义。 蓝亚麻的花语:感谢 株高40~50cm。须根系...
【大学生创业】 日期:2018-07-03
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驻马店市宋庄社区大棚蔬菜种植基地番茄已挂果上市(图) 宋庄多肉大棚一条街
汝南县古塔街道办事处宋庄社区是远近闻名的大棚蔬菜种植基地,今年该社区农户种植反季节番茄2000多亩,目前均已挂果上市,产销两旺。
【大学生创业】 日期:2020-02-16
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农药减施增效趋好 农药减量增效实施方案
为了促进农药减施增效和科学安全使用,推动农业部《到2020年农药使用量零增长行动方案》的落实,逐步实现农药使用量零增长的目标,近日,农业部全国农技推广服务中心组织各省...
【大学生创业】 日期:2020-02-21
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辽宁省大连市金州区【辽宁金州新区:以农家游带动大产业,打造高品质休闲农业】
近年来,辽宁省大连市金州新区都市休闲农业发展迅猛,一个个高标准搭建的温室大棚在新区的田地间拔地而起,除了水果、蔬菜、花卉作为新区设施农业发展的三驾马车齐头并进外,农家...
【大学生创业】 日期:2020-02-12
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幼儿睡前故事大全【幼儿大班睡前故事精选】
睡前的故事是培养幼儿语言表达能力的重要方法之一,以图画的形式编写适合儿童学习的故事,胜过千言万语的讲解,能够充分调动儿童学习的积极性,增强教学的直观性。下面是小编为大...
【大学生创业】 日期:2018-07-03
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荷兰七马铃薯在昌江试种成功,成海南首例_荷兰15号马铃薯简介
“荷兰七马铃薯试种成功了!”正在田地里采收的工人们高兴地说。前几天,在海南昌江县十月田镇才地村马铃薯种植基地里,工人们正在采收试种成功的马铃薯,田间地头处处洋溢着...
【大学生创业】 日期:2020-02-13
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石家庄有一座“爱情桥”,大叔用5年实现了自己的承诺,好感动
原标题:石家庄有一座“爱情桥”,大叔用5年实现了自己的承诺,好感动人们在电影里看到过许多种中国式爱情
【创业课堂】 日期:2021-03-14
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【万象之器——传播苏作香炉文化,苏州巧生炉精品亮相浙江台州博物馆】
原标题:万象之器——传播苏作香炉文化,苏州巧生炉精品亮相浙江台州博物馆“万象之器——陈巧生手作香炉展
【创业课堂】 日期:2021-03-14
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61万买回来的画,艺术爱好者把它烧了!再把电子版以超4倍价格卖出,网友炸了
原标题:61万买回来的画,艺术爱好者把它烧了!再把电子版以超4倍价格卖出,网友炸了这个世界有多魔幻?
【创业课堂】 日期:2021-03-14
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那个拍火车的哈尔滨人走了
原标题:那个拍火车的哈尔滨人走了中国著名摄影家、北京公益摄影协会副主席、哈尔滨市摄影家协会副主席王福
【创业课堂】 日期:2021-03-14
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【新刻拍案惊奇|他专挑少年下手,第18位受害者侥幸逃生】
原标题:新刻拍案惊奇|他专挑少年下手,第18位受害者侥幸逃生图/网络固然这种不幸只是极少数人的人生遭
【创业课堂】 日期:2021-03-14
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重庆首单‘生猪期货价格保险’赔付成功:日泉农牧获赔6万余元|
今年1月8日,荣昌在全市首推的生猪“保险+期货”项目――“生猪期货价格保险”。该项目一推出,重庆日泉
【创业课堂】 日期:2021-03-14
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【行情,|,为啥蛋价涨落越来越让人琢磨不透??】
原标题:行情|为啥蛋价涨落越来越让人琢磨不透??蛋鸡养殖模式在小散时代,适度规模化的时代,蛋价波动幅
【创业课堂】 日期:2021-03-14
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_2021两会,|,政协委员代俊峰:建议将遗弃家养动物行为纳入个人不良征信记录
当下,家有宠物的人越来越多,城市里的动物队伍也愈发庞大。以家猫为例,根据《2020年中国宠物行业白皮
【创业课堂】 日期:2021-03-14
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_四川“禁运”了?猪价反弹上涨?
从今日猪价各省份涨跌幅度表可以看出,今日各省份猪价呈现涨跌调整的态势,下跌幅度进一步收缓,下跌地区减
【创业课堂】 日期:2021-03-14
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_辽宁仔猪价格冲至1800元/头!,市场持续短缺,价格一路上涨!
原标题:辽宁仔猪价格冲至1800元 头!市场持续短缺,价格一路上涨!近期猪市可谓“冰火两重天”:一边
【创业课堂】 日期:2021-03-14